พูดคุยกันแบบบายใจ ถึงเบื้องหลังงานออกแบบ Key Visual ที่สนุก… ไปกับ ‘อักษรสนาน’

Key Visual ช่วยสร้างความเข้าใจของเทศกาลฯ ผ่านการใช้ภาพ สี องค์ประกอบศิลป์ เพื่อสร้างการรับรู้และความรู้สึกผ่านโปสเตอร์ โลโก้ แผ่นพับ เพื่อให้เกิดความเข้าใจถึงแนวคิดงาน อีกทั้งถอดรหัสของสินทรัพย์ทางวัฒนธรรมในพื้นที่มาแปรเปลี่ยนเป็นองค์ประกอบในงานออกแบบ ทั้งสถาปัตยกรรม ศิลปการแสดง สถานที่ทางประวัติศาสตร์ การละเล่นและอื่นๆ อีกมากมาย

ชวน ผศ. ธีรวัฒน์ พจน์วิบูลศิริ อาจารย์ประจำภาควิชาออกแบบนิเทศศิลป์ คณะมัณฑนศิลป์ มหาวิทยาลัยศิลปากร นักออกแบบในนาม ‘อักษรสนาน’ Aksornsanan มาพูดถึงเบื้องหลังงานออกแบบและขั้นตอนการทำงาน จนกลายมาเป็นตัวอักษร Typography สุดเท่ที่มีแรงบันดาลใจจากอักษรอาหรับ พร้อมกิมมิกที่ถูกซ่อนอยู่ในรายละเอียด มาตั้งใจมองไปถึงรายละเอียดเล็กๆ ของเบื้องหลังไปพร้อมกัน

งานออกแบบของ ‘อักษรสนาน’

อักษรสนาน เกิดจากคำว่า ‘อักษร’ และ ‘สนุกสนาน’ ที่สะท้อนถึง แนวคิดการออกแบบที่นำตัวอักษรไทยผ่านการออกแบบให้สนุกสนานมากยิ่งขึ้น อ.พจน์เล่าให้ฟังว่า งานออกแบบแนวนี้เริ่มต้นขึ้นจากความสนใจใน Typography ศิลปะการจัดวางและออกแบบตัวอักษร กลายมาเป็นลายเซ็นประจำตัวที่เมื่อนึกถึงกราฟิกสไตล์ไทยร่วมสมัยและฟอนต์ไทย หลายๆ คนต้องนึกถึงชื่ออักษรสนานแน่นอน

โดยงานของอักษรสนานเคยโคจรมาให้คนใต้ได้ยลโฉมครั้งหนึ่ง เมื่อปักษ์ใต้ดีไซน์วีค 2566 ในงานออกแบบย่านมัสยิดบ้านบน ที่ผสมผสานเรื่องราวและสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชุมชนบ้านบน เพื่อสะท้อนภาพของวัฒนธรรมของบ้านบน ในงานตลาดนัดบ้านบนเมื่อปี 2566 และยังฝากผลงาน ‘มิตรบำรุงเมือง’ ไว้ใน Bangkok Design Week 2023 ในย่านพระนครเช่นกัน

จากธีม ‘South Paradise มาใต้ บายใจให้ถึงหวัน’ สู่ตัวอักษร ‘เซาท์พาราไดซ์’

‘มาใต้ บายใจให้ถึงหวัน’ ด้วยธีมที่ตั้งใจพูดเรื่องความรู้สึกซึ่งเป็นนามธรรมถ่ายทอด ผ่าน Key Visual ให้ออกมาเป็นรูปธรรม อ.พจน์อธิบายถึงเทคนิคทำให้สิ่งที่เป็นรูปธรรมอย่างภาพถ่ายของเขา กลายเป็นงานที่สร้างความรู้สึกซึ่งเป็นนามธรรม ผ่านการกระจายคู่สี การจัดวางและความโค้งเว้าของตัวอักษรจึงเข้ามาช่วยให้งานเคลื่อนไหวและสื่อสารถึงผู้คนมากยิ่งขึ้น

รูปถ่ายเกิดจากการเดินทางไปในจังหวัดต่างๆ ผู้คน องค์ประกอบต่างๆ สถานที่ทางประวัติศาสตร์ สถาปัตยกรรม ที่อาจารย์พจน์เก็บรวบรวมไว้ในช่วงเวลาที่ได้เดินทางมายังภาคใต้ในช่วงปีที่ผ่านๆ มา โดยการใช้รูปถ่ายมีข้อจำกัดเพราะรูปจะดูแข็งทื่อ ไม่มีการเคลื่อนไหว ดังนั้นการเพิ่มกราฟิกองค์ประกอบอย่าง กราฟิกวิ๊งๆ สามเหลี่ยม วงกลมเข้าไป รวมถึงเพิ่มการเคลื่อนไหวให้กับ Layout จากเส้นที่ชี้ขึ้นลงก็พยายามกระจายไปทุกด้าน ช่วยทำให้งานดูเคลื่อนไหวและสร้างความรู้สึกให้กับผู้ชมได้มากขึ้น

จากการจับคู่สีเข้ากับกลุ่มอารมณ์บายใจ จึงกลายมาเป็น 4 สีหลักได้แก่ ส้ม ม่วง ฟ้าและเขียวมะกอก รวมกับสีเดิมของตัวเทศกาล 2 สี คือน้ำตาลเข้มและฟ้าอ่อน โดยสีส้มแสดงถึงการปลดปล่อยอารมณ์ สีม่วงแสดงถึงการผ่อนคลาย สีฟ้าแสดงถึงความสงบ และสีเขียวมะกอกแสดงถึงความสงบ ซึ่งถูกใช้เป็นสีตัวแทนแต่ละจังหวัดด้วยเช่นกัน

โลโก้ภาษาไทยครั้งแรกกับแรงบันดาลใจของอักษรอาหรับ

ด้วยความชื่นชอบของนักออกแบบในการเก็บภาพตัวอักษร ป้ายและงานรายละเอียดของสถาปัตยกรรมต่างๆ ทำให้อาจารย์พจน์นึกไปถึง ‘ตัวอักษรอาหรับ’ ที่มีลักษณะเฉพาะในการลากหางและตวัด จึงเริ่มดราฟต์ตัวอักษรให้มีกลิ่นอายเหล่านั้น แต่ยังให้อ่านง่ายและซ่อนกิมมิกบางอย่างไว้ในโลโก้

อาจารย์พจน์เล่าให้ฟังว่า แอบซ่อนอะไรบางอย่างไว้ในงานด้วย ตรงสระอาที่เชื่อมระหว่าง ซ. โซ่ กับ ร. เรือ สังเกตดีๆ จะเห็นเป็น เลข 3 เพราะเป็นปักษ์ใต้ดีไซน์ครั้งที่ 3 ตรงทัณฑฆาตก็ถูกเปลี่ยนเป็น ‘จุดเช็คอิน’ บนตัว ท.ทหารเพื่อสื่อสารให้มาเช็คอินที่เทศกาลฯ และ ‘วิ๊งๆ’ บนตัว ซ.โซ่สะท้อนถึงคำว่า Paradise เป็นเหมือนประกายแวววับจากสวรรค์เมืองใต้

มุมมองใหม่ของนักออกแบบ กับบทเรียนในบทบาทอาจารย์

ปักษ์ใต้ในมุมมองนักออกแบบ อ.พจน์เห็นถึงความกลมกลืนของผู้คนหลากหลายวัฒนธรรมในภาคใต้ ทั้งอาหารการกิน วิถีชีวิตและการเป็นอยู่ ซึ่งแม้จะไม่ใช่ในฐานะนักออกแบบ เวลามาเยี่ยมญาติทางภาคใต้ อ.พจน์สังเกตเห็นสิ่งนี้อยู่เสมอ จึงทำให้งานออกแบบสะท้อนความตั้งใจที่จะเคารพวัฒนธรรมและวิธีการปฏิบัติของผู้คนที่หลากหลายเชื้อชาติและศาสนา แม้จะเป็นนักออกแบบที่มีเลนส์ของคนนอก การทำงานออกแบบร่วมกับคนในพื้นที่ ช่วยให้งานออกแบบออกมาสะท้อนตัวตนของชุมชน เคารพวัฒนธรรมและสื่อสารตรงประเด็นมากที่สุด

ในบทบาทของอาจารย์ก็เช่นกัน อาจารย์พจน์ได้เก็บเกี่ยวประสบการณ์ตัวเองไปถ่ายทอดให้นักศึกษาตลอด งานออกแบบที่ทุกคนสามารถเข้าใจได้ ลดทอนความซับซ้อนลงแต่ยังคงเอกลักษณ์ของสินทรัพย์วัฒนธรรมไว้ การทำงานร่วมกับองค์กรภาครัฐและเทศกาลฯ ต้องคำนึงถึงอะไรบ้าง ประสบการณ์เหล่านี้หล่อหลอมอาจารย์ในฐานะนักออกแบบ และยังเป็นบทเรียนให้กับนักศึกษาที่จะก้าวออกมาเป็นนักออกแบบรุ่นใหม่ด้วยเช่นกัน

_

Website : pakktaiidesignweek.com

FB & IG : Pakk Taii Design Week

TikTok : Pakk Taii Design Week

Line OA : @pakktaiidesignweek

#PTDW2025 #PakkTaiiDesignWeek #SouthParadise #มาใต้บายใจให้ถึงหวัน